Micro-Influencerlar ile Çalışmak

07 / 02 / 2020

Influencerları tanımlamak zordur. Elbette influencerlar, belli markalar için sıklıkla ücretli reklamlar yayınlayan tanınan veya yalnızca çevrimiçi platformlar aracılığıyla şöhret kazanmış kişiler de olabilirler.  İnsanlar, hatta köpekler, benzersiz stilleri veya ilgi alanları nedeniyle milyonlarca takipçiyi cezbedebilir ve markalar bu influencerlardan ve kitlelerin izleyicilerinden yararlanabilir. Son zamanlarda, “micro-influencerlar” çok dikkat çekmiştir. 2016 Digiday makalesine göre, bir micro-influencer “10.000 ila 100.000 aralığında takipçiye sahip bir kişi” olarak tanımlanmıştır. Mikro-etkili olanlar, bir milyon veya daha fazla takipçisi olan influencerlara oranla daha yüksek bir yüzdeye sahip olma eğilimindedirler. Markalar dijital ortamda da büyümek istemektedir. Mikro-influencerlar özgünlük açısından diğer influencerlara göre daha başarılıdırlar ve daha spesifik kitleye hitap eden markaların kullanabileceği düzeydedirler. Bir micro-influencer belirli bir ürünü duyurduğunda takipçileri üzerindeki etkisi haftada birkaç ton reklam yayınlayan bir mega ünlüden daha yüksek olabilmektedir. Micro-influencerların ürünlerini çevrimiçi pazarlamaya çalışan şirketler için mükemmel bir yatırım getirisi sağladığı konusunda çok şey yazılmıştır. Bununla birlikte, micro-influencerların gücüne ilişkin en iyi kanıt aslında yarattıkları büyük etkileşim gücünden gelmektedir. Influencerlar, kendi ürünlerini tanıtmak için micro-influencerların küratörlüğündeki “toplulukları” kullanarak kendi markalarını çevrimiçi olarak inşa etmektedirler. Influencerların kitlesel çevrimiçi izleyicileri olması nedeniyle, büyük markaların da micro-influencerlardan yararlanması akıllıca olur ve sattıkları hakkında söz sahibi olabilmek için micro-influencerlar ile birlikte çalışırlar. 

 Influencerların büyük sosyal medya takipçileri bulunmaktadır ve çevrimiçi platformlar söz konusu olduğunda pazarlama rehberi olarak düşünülmelidirler. Bu influencerların yaptıkları, ürünlerini hem kendi sayfalarında hem de markaların sayfalarında paylaşarak topluluklar yaratmaktır. Tüm bu faktörler, büyük markalar için büyük bir ROI fırsatı oluşturmaktadır.



TOP