Z Kuşağı ve Influencer Marketing

07 / 02 / 2020

Z kuşağına ulaşmak için neler gerekiyor? Aslında oldukça basit: Reklam gibi görünmeyin! 

 Z kuşağı, 1990’ların sonundan 2010 yılı boyunca doğan lise ve üniversite arasındaki nesildir. Olgun dijital çağda doğan ilk nesil. Millennials’ın (biraz daha yaşlı eşleri) AOL Instant Messenger’dan önceki yaşam anıları olsa da, Z kuşağının çocukluğu iPad oyunları ve akıllı telefonlardan oluşuyordu. Bu genç dijital gençler için eski reklamcılık taktiklerinin çalışmasını bekleyemezsiniz. Pek çok büyük marka ve işletmenin anlamadığı şey, Z kuşağının YouTube ve blog çağında büyümesidir. Z kuşağı sadece TV izlemeyip sosyal medya üzerinden en sevdikleri vloggerları izliyor. Influencer Marketing’in bu kadar popüler hale gelmesinin en büyük nedenlerinden biri de genç tüketicilerdir. Markalar, bu yeni izleyicilere ulaşmak için Z kuşağının mesajlarını akıllı telefonlarında ve sosyal medya yayınlarında paylaşarak yaydığını anlamaya başlamıştır. Bununla birlikte, Influencer Marketing hala oldukça yenidir fakat manzara çoktan değişmeye başlamış durumdadır. VentureBeat’a göre, pazarlama uzmanlarının %75’i genel stratejisinde Influencer Marketing kullanmaktadır. Influencer Marketing’in en önemli noktası influencerların doğru şekilde kullanılmasıdır. Peki, Z kuşağına pazarlama yaparken hangi unsurlar kullanılmalıdır?

 Büyük influencerların peşinden hemen gitmeyin. İnsanlar etkilenen pazarlamayı düşündüklerinde, yüzlerce, hatta milyonlarca takipçisi olan influencerlarla çalışmayı hayal etme eğilimindedirler. Ve evet, bunlar ağır vurucular, ancak yalnızca sosyal profillerinize, web sitenize ve işletmenize trafik çekebilecek veya etkileşime girecek olanlar değillerdir. Makerly’nin yayınladığı bir araştırmaya göre, micro-influencer pazarlamasında büyük bir değer vardır. Bunlar 1.000 ila 100.000 takipçisi arasında bir yere sahip olan influencerlardır. Araştırma, bu micro-influencerların sponsorlu yayınlarda dört kattan fazlasını çekebileceklerini ve bu katılım düzeyinin aşırı hedefli, aşırı sadık izleyicilerin sonucunda ortaya çıktığını gösteriyor. Özellikle, niş bir pazarda faaliyet gösteriyorsanız, influencerlar ile çalışmak, paranızın karşılığını almak için en iyi şans olmayabilir. Bunun yerine, pazarda daha küçük kitlelerinin değerini göz önünde bulundurun. Ayrıca influencerlar ile çalışırken, markanızın doğal ileti sistemleriyle birleştirilmesine yönelik yaratıcı yollar bulmalarına izin verin.



TOP